品牌 名牌 王牌

jacklong

[COLOR=]随着市场经济的发展和对外开放力度的扩大，消费者越来越富足，其购买行为趋于成熟，影响消费者购买的“主因”也相应发生变化（由简单的满足需要到偏好商品本体的品牌）。同时，国内市场“国际化”程度的加深，市场竞争愈发复杂、激烈。在这种大的经济背景下，企业要想求得生存与发展，只有依靠实施品牌战略，争创名牌与发展名牌。 由于广电行业从计划经济体制向市场经济体制转变的进程较之其他行业相对缓慢，导致业内无论用户还是商家均对产品品牌的重视程度不高。表现之一为产品品牌不突出，多数商家都以其自身公司名称代替品牌进行宣传。其二是部分商家品牌名称混乱，存在不良的品牌名称竞争，这样容易引起用户在产品认识上的混淆。再者国内商家忽视品牌宣传，为国外品牌迅速打入、占领国内市场制造了可乘之机。但可喜的是，通过对’98BIRTV和’99CATV两次大型展会上调查问卷统计对比，发现商家、用户对品牌的重视程度，已有明显的上升。国内视频业之所以迅速崛起，并形成与国外产品分庭抗礼之势，其中技术、价格因素固然重要，但重视品牌宣传所起的作用也不容忽视。 品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的利益、特点和服务。一个良好的品牌会为销售者带来诸多利益。 首先，有了品牌名称可以使销售者比较容易处理订单，并及时发现一些问题。例如：安利金四维接到一份订单，指定要一套号角非线性视频工作站，而不是订购“你们比较好的一套非线性编辑系统”语意不详的订单。假如用户抱怨时也能较容易找出产品的问题来。 其次，良好的品牌是对内提高员工尽职度，对外提高用户忠诚度的重要保证。 第三，一个好的品牌有助于建立公司形象，它代表着企业的信誉，是企业赖以生存的基础。 第四，销售者的品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护，不然很容易被竞争对手仿制。 第五，品牌化有助于销售者细分市场，大洋公司可以同时提供多种品牌的非线性编辑系统，每种产品的配置略有不同，然后分别推向不同层次的用户群。 最后，好品牌转变为名牌时，就具有了名牌效应，这可为商家带来经济收益及声誉、荣耀。主要表现为： 乩┥⑿вΓ好?埔坏┤妨ⅲ?突崾髁⑵鹆己眯庞??⒒嵬ü?没Т?フ箍??杆倮┐蟛?酚跋炝Γ??酶?嘤没?爬怠

星月

楼主,你变态呀,一天二十四小时都在线.

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